很多人都不清楚观致这个新生品牌和奇瑞的关系，有的人认为观致汽车是奇瑞出的，这个观点只能说不完全准确。观致汽车是由奇瑞汽车有限公司与以色列集团共同出资组建，最近宝能集团受让观致51%的股份，所以准确来说，这是一家“中-中-外”的企业。而观致独立运营，管理和技术团队都和奇瑞没有什么关系，所以说奇瑞在这里面只是一个投资者。
观致汽车怎么样？观致汽车成立2007年，到目前为止也已经过了十个年头，但是这十年的历程真的一路坎坷，如今能不能咸鱼翻身都不明朗。这十年里，观致汽车推出了三款车型，分别是观致3、观致3都市SUV和观致5 SUV，其中观致3还有两款款衍生车型，分别是两厢车和跨界车。这几款车型同样面临一个问题，就是叫好不叫座的尴尬。观致汽车这几年一直流传着即将停产的传言，其中归根于这些产品销量持续低迷。
奇瑞很明显是想借着观致这个高端品牌，从而消除自己过去和现在代表低端车的奇瑞，可是没有想到观致就像扶不起的阿斗，即使奇瑞在观致品牌上花费了大量资金，然而观致每年还是在亏损数十亿的规模。
如今自主品牌为了摆脱自身低端形象，再打造一个全新品牌的手段已经不再新鲜，长城推出了魏派，吉利推出了领克，这些高端品牌的诞生证明了如今打造高端品牌不再像当初那样从零开始。
而今天的观致，很多人再也不会说见到这款车后说出：这款车是高端品牌哎。缺少了品牌新鲜感的观致怎么样才能东山再起，这是一条前途一片黑暗的道路，如今观致在道路上不停地碰壁，什么时候才能捡到地下的火柴，点亮后又能走多远又是一个问题。
以后观致汽车要做的还有很多，目前摆在眼前的是丰富自己产品线和增加销售网点，如今网上可查到的观致经销商离100家还差那么一点，这个数量对于消费者的照顾是明显不够的。
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