荣威ROEWE与罗孚ROVER有着密切的关系，话说当年罗孚与劳斯莱斯、宾利、阿斯顿马丁以及捷豹都是英国汽车工业的代表性品牌。并且罗孚还被誉为汽车工业的始祖，一度是英国皇室的座驾。可是这些孤高气傲的汽车品牌很难单独在市场上生存下来，最终都被别的汽车集团收购。而罗孚也被肢解，其技术被上汽集团收购成立了荣威，品牌则被福特握在手里。
上汽集团只取得罗孚的技术，却并没有罗孚的品牌所有权。这也非常好办，上汽集团创立了荣威这一品牌，让罗孚的身躯复活。荣威这一名字寓意着“创新殊荣，威仪四海。”，外文名ROEWE则是源于西班牙语loewe，有狮子的含义。荣威这一品牌的定位是中高级车型，其目标客户是有知识、有修养，事业发展成功，勇于创新突破，积极向上，追求品位的消费者。 荣威品牌将为消费者创造出独具品位、自信进取且富有内涵的品牌体验。
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