作为顶流主播，李佳琦的一举一动仿佛都预示着直播卖货的开展趋向。
近日记者得知，李佳琦直播间官网小程序“一切女生会员服务核心”（简称“一切女生小程序”）发生了京东、兰蔻、阿玛尼等小程序的商品网址，美ONE开局在淘宝生态外自建了一个小平台，为其他电商平台或品牌小程序导流。
常年以来，美ONE和李佳琦都是与淘宝严密绑定，李佳琦更是有“淘宝一哥”的名称。而如今美ONE和李佳琦显然已开局解脱对淘宝的依赖性，将自身的流量往更丰盛的渠道拓展。
美ONE这项决策，跟淘内淘外的环境变动也有着深入的相关。
淘宝虽然是国际最大的电商平台，然而依然有许多其他电商或社交平台试图与之争夺流量。在去年8月份，小红书便宣布切断平台内笔记和短视频的一切外链；在2020年10月，抖音也封锁了平台内直播间的一切电商外链，包含淘系平台；而往年的3月1日，快手也彻底制止在平台内颁布淘宝联盟商品网址。
这些头部社交平台切断淘宝的外链，最重要的目的便是造就自己的电商平台。在以往小红书、抖音、快手只是纯“种草”的中央，而“拔草”往往是在淘宝或许京东成功。淘宝只有要一个便捷的网址，就能买通一切头部社交平台的流量，四通八达。这也是为什么大局部主播都更中意在淘宝做直播的要素，李佳琦曾经在小红书与抖音上积聚的流量，最终也汇入了淘宝之中。
而如今，头部社交平台们也不甘于只做一个流量的中转站，意欲将自身也打形成一个电商平台，独自消化一切在平台内发生的流量。听起来十分无私，但这也正是商业的实质。缺少了外部的引流，淘宝人造就少了一大局部的流量。
美ONE和李佳琦人造也看到了这一趋向，单纯依托淘宝已不能最宽泛地开拓流量池，唯有将网撒向更多的中央。
美ONE的电商化与平台化趋向
美ONE在一切女生小程序中参与了“精选好物”配置，可以点击买商品，另外还允许跳转至第三方平台或品牌官网小程序下单，如京东好物街、兰蔻、阿玛尼等等。
显然，美ONE正用意让李佳琦直播间在淘外施展导流作用，从主播身份变身带货平台。非淘系电商平台和品牌小程序商品网址在一切女生小程序的发生，同时也象征着美ONE有了电商化、平台化的业务开展趋向。
李佳琦对品牌的背书才干与宣传才干，是无须置疑的，不少头部国产品牌甚至就是依托李佳琦的直播宣传，才干有如今的出名度与品牌力的，例如花西子。美ONE便可应用李佳琦这样的流量效应，去打造一个自主的平台，让品牌们无须经过淘宝直播，便与李佳琦间接协作。
因此，可以预感未来将会有越来越品牌的自主网址出如今李佳琦的平台之中。
电商化与平台化之后的美ONE，须要在淘宝之外开拓疆土。而在淘宝方面来看，它也并不辖制MCN的站外开展。理想上，目前而言淘宝直播依然是李佳琦的主阵地，美ONE的站外流量最终照旧会流入淘宝平台。
小编以为，美ONE这一切的战略都是以李佳琦的超强背书才干为根基的，即是说，美ONE适度依赖李佳琦了。作为一个MCN机构，过于依托某个主播，并不利于平台的常年开展。
理想上，美ONE早已开局在搀扶助播团上位，以扩散李佳琦的团体流量。据悉，自往年1月13号起李佳琦的直播期间由每天5小时左右缩减到每天3小时左右，其他两小时由其助播上场。
可见，美ONE也在缓缓解脱对李佳琦的依赖，唯有如此才干更好地向淘外区域开展。但从目前来说，美ONE要成功自己的目的，还有很长的路要走。
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